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  • 抖音难复制:好莱坞级别流媒体Quibi选择关门
  • 2020-10-22 21:52:21 作者:股参网 来源:http://www.cngupei.com/ 浏览: 114 次
  • 在仅仅上线了六个月后,这个好莱坞级别的流媒体公司最终选择关门。
     

     

    Quibi创始人Jeffrey Katzenberg和首席执行官Meg Whitman在一封面向员工和投资者的公开信中表示,Quibi的失败不是缺乏尝试,团队已经考虑和用尽了所有可能的选择。

    《华尔街日报》10月21日报道,知情人士称,Quibi高管团队最终决定关闭公司,以便尽可能多地向投资者返还资金,而不是冒着损失更多资金的风险试图延长运营。

    公司员工将被遣散,并获得赔偿;另外,Quibi将研究把部分内容的版权出售给其他媒体和科技公司。

    对于失败的原因,两位高管在公开信中认为,要么是因为Quibi背后的商业想法还不够强大,不足以证明有必要推出这项服务,要么是疫情大流行使这项服务的推出显得不合时宜。

    这一失败也意味着,随着竞争加剧,新入局者想要在流媒体领域获得一块蛋糕困难重重。

    Quibi是一家专门制作5至10分钟短片的流媒体服务公司,专门瞄准智能手机用户,填补用户的碎片化时间,打出的口号是“观看专为手机设计的具有电影质量的节目”;收费方面,为4.99美元/月。

    与其他创业公司不同,Quibi可以说拥有一支全明星级别的豪华团队。创始人Katzenberg是前华特·迪士尼的高管,也是梦工厂的联合创始人。

    然而自今年4月上线以来,Quibi一直面临着诸多问题,包括收看人数低于预期、转化率不足等。Sensor Tower今年7月初的数据显示,Quibi的免费试用期到期之后,只有8%的用户转化为付费用户。

    有分析认为,作为“短视频版的奈飞”,Quibi的失败一方面是因为用户有了YouTube等免费的视频网站选择,并不见得会选择付费产品;另外,Quibi瞄准的是通勤者市场,而这个市场已经大大缩小。

    更为重要的原因是,奈飞、苹果、迪士尼等一系列收费流媒体的竞争力十分强劲;而上线6个月,以及投入重金开发内容之后,Quibi并没有一个可以称得上成功的作品。

    而同为短视频形式,Quibi和大火的TikTok也不同。尽管Quibi主打的短视频内容在5-10分钟左右,但是显然千禧一代和Z世代用户更青睐1分钟甚至只有15秒的视频。内容上,遵循传统好莱坞模式的Quibi拥有大量预算和明星加盟,而在当今这个时代,网络红人的吸引力并不比明星小。

    Quibi短剧的制作非常精良,不少内容有好莱坞明星的加盟,但正因如此,制作的成本极高,据称达到了12.5万美元/分钟。如果说这种操作手法是Youtube或者TikTok这样视频巨头的一种多元化尝试,那或许会取得很大的成功。但Quibi毕竟是一个初创公司,虽然有迪斯尼、时代华纳、索尼娱乐、美国国家广播环球公司老牌媒体作为股东,但仍然难逃关门的命运。这可能也说明了专业生产内容这种模式可能在短视频领域内难以成功。不过Quibi也真算业界良心了,没有等到把投资者钱亏光的一刻再选择关门。

    Quibi是专门制作5至10分钟短片定位于填补用户的碎片化时间的流媒体服务公司,也号称“短视频版的Netflix”。Quibi的创始人是前迪士尼高管,梦工厂联合创始人Katzenberg。不同于Tiktok,Quibi瞄准的是通勤者市场,打出的口号是“观看专为手机设计的具有电影质量的节目”,而用户则需支付4.99美元每月的费用。在快餐式视频文化盛行的时代里,逆流而上选择坚持优质的内容产出无疑是一种坚守,但疫情使通勤群体大量缩小,这让Quibi的服务显得不合时宜,且不得不提受千禧一代青睐的短视频平台无疑是强大的竞争对手,这对一家商业公司而言也是一种考验。
  • (责任编辑:chenfeng)
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